Apple 致力于讓每件產(chǎn)品都賞心悅目，與其說官網(wǎng)是產(chǎn)品展示平臺，倒不如說它是蘋果產(chǎn)品分支的延續(xù)。
我相信，從 Apple.com 找設計靈感是每一位設計師都做過的事。那它到底有何魅力？跟我來一探究竟吧。
每當有新產(chǎn)品發(fā)布時，我們都會被它的 Landing page 所吸引。不管是 AirPods Pro 也好，和前段時間發(fā)布的 iPad Pro 也一樣。
這背后是 Apple 基于 webGL 技術(shù)，創(chuàng)造的一種沉浸與交互式產(chǎn)品體驗。
1. 連續(xù)性
我們在產(chǎn)品介紹頁可以看到，蘋果使用了大量的滾動 scroll 來體現(xiàn)連續(xù)性。
一方面，滾動作為大多數(shù) Web 用戶最自然的操作，學習成本極低。
另一方面，在冗長的頁面下，滾動能讓產(chǎn)品特性保持更自然的轉(zhuǎn)場銜接。
△ iPad Pro 的連續(xù)性
2. 趣味性
另外，采用了大量的動畫式轉(zhuǎn)換（animated transition），即操作時展示的動態(tài)效果，以此來增加趣味性。
伴隨著豐富的、若隱若顯的章節(jié)文案，就像電影的旁白一樣，娓娓道來。
通過滾動的方式增加交互性，這是明智之舉。試想一下，如果只放置已渲染的演示視頻，那么用戶的操作會受到限制，只能在視頻中前進或后退，毫無樂趣可言。
△ AirPods 的趣味性
1. 秩序感
說到言之有序，我們看 iPad 的頁面介紹。四款產(chǎn)品，分別是：iPad Pro、iPad Air、iPad、iPad mini。
拍攝角度的秩序感，可謂妙不可言。
△ iPad 的秩序感
- iPad Pro 的拍攝角度接近于正側(cè)面。
- iPad Air 是四分之三側(cè)面。
- iPad 是正面。
- iPad mini 是俯視。
如此一來，既顯得有序，也不會導致視覺疲勞。
2. 設計語言
其次，官網(wǎng)與 iOS 保持協(xié)同的設計語言，給用戶呈現(xiàn)了一致的感官體驗。
從 iOS 11 開始，蘋果就采用了 Large Title 大標題的字體風格。字重也從 Regular + Light 的組合，轉(zhuǎn)向的 Medium + Bold ，以此增強信息傳播中的識別力。
△ HomePod
另外，高斯模糊的標題欄背景、產(chǎn)品的投影等設計語言也保持系統(tǒng)一貫的風格。我們可以很清晰地看到 Web 設計的同步轉(zhuǎn)變。
1. 視差
第三是視差帶來的層次感。
蘋果奉行包豪斯的無裝飾和極簡的理念。當然，它不是那種附庸的美觀及外表的光鮮，而是將復雜難懂的技術(shù)以簡潔的形式傳達給用戶。
△ Mac Pro 視差滾動
在信息層次方面，Apple 的編排設計由淺入深，猶如抽絲剝繭。很好地利用了視差滾動，傳達圖片與文字之間「層」的概念。這種深度感可以增加用戶的理解和樂趣。
2. 視覺張力
不僅如此，樣式上富有視覺張力。或擴張、或收縮、或吸引、或排斥之感覺，呈現(xiàn)刺激與震撼。舉兩個例子：
△ A13芯片的擴張力
擴張力：整個畫面以 A13 芯片為視覺中心點，元素和布局圍繞這個視覺中心點向外擴張。采用發(fā)散式的視覺引導，視覺張力就出現(xiàn)了，讓人感覺巍峨壯觀。
△ Pro級攝像頭的排斥力
排斥力：通過元素的大小對比，可以形成一定強度的視覺排斥力。Pro 級攝像頭輔以大特寫，傳達空間意識。視覺上被其構(gòu)圖、美感觸動。
再聊聊蘋果的高級感是怎么來的？
1. 視覺降噪
我們都知道，高飽和度的色彩，會影響人的情緒波動。相反，低飽和度的配色，對人眼的刺激較弱，會有一種冷靜且克制的高級感。
△ iMac Pro 高級感
回過頭來看蘋果官網(wǎng)的大部分頁面，除了產(chǎn)品界面色彩和按鈕欄之外，其他的文字、背景、控件一律采用黑白灰色系，以此營造高級感。
甚至是 iPhone 11 Pro 新出的暗夜綠，也是高級灰中加了一點點綠而已。
換言之，減少使用顏色的數(shù)量，降低色彩的飽和度都能削減色彩對人的情緒，起到提升產(chǎn)品高級感的效果。
△ iPad 留白
除此之外，恰當?shù)牧舭卓梢愿油怀霎a(chǎn)品內(nèi)容，讓重要的信息更準確地傳達。并且能營造出廣闊的空間感，讓畫面得到延伸，呈現(xiàn)一種意境美。
所以我們做設計時應當多做減法，避免無意義的視覺元素堆砌，反而能讓你的設計更有高級的氣質(zhì)。
這又印證了現(xiàn)代主義建筑大師密斯·凡德羅的那句話：Less Is More。
2. 配圖
當然，只有留白是不夠的。既然是做宣傳，那么一份高分辨率、精致的配圖就顯得尤為重要。
蘋果官網(wǎng)大部分的產(chǎn)品都是采用實拍+后期修圖，而非渲染圖。目的就是為了反映真實產(chǎn)品的質(zhì)感、以及材質(zhì)光影效果，這一點能看到蘋果對于品質(zhì)的極致追求。
△ Designed by Apple in California
不僅如此，蘋果產(chǎn)品圣經(jīng)《Designed by Apple in California》，以及壁紙同樣是由攝影師拍攝完成。有興趣的同學可以看下面這個幕后制作視頻，相當硬核。
△ 蘋果壁紙制作幕后
3. 蘋果式文案
做過英文 Web 的設計師都知道，英文往往比中文更好設計，相同的布局英文出來的效果也更好看。
這不是崇洋媚外，心理學有個詞叫做「母語羞澀」。簡單來說就是，中文對于我們來說，太常見了會讓人產(chǎn)生一種廉價感（實際上是羞澀感）的心理感受。
老外也一樣，你可以看到美國企業(yè)：蘋果、麥當勞、星巴克都是使用圖形 Logo，而日本企業(yè)不用母語，而是用英文，比如 SONY、TOYOTA、Canon。
△ 你的下一臺電腦，何必是電腦。
回到蘋果官網(wǎng)，我們看到一部分文案是英文產(chǎn)品名稱，這個不會感覺羞澀。
那中文部分怎么辦呢？比較有意思的是，Apple 的本土化團隊用了完全不對仗但押韻、奇怪的排比、雙關(guān)、重復等修辭手法。雖然語感很差，但基本上能明白字面意思。
其實這樣做的目的就是為了創(chuàng)造一種陌生感、一種獨特的語言風格，來凸品牌氣質(zhì)。舉幾個例子：
- 重復：比如說 iPad Pro「你的下一臺電腦，何必是電腦！
- 雙關(guān)：比如說 Apple Watch 的「它會時時關(guān)心你的心！
- 排比：比如說 iMac 的「從極速，到神速，任你提速！
- 押韻：比如說配件的「可重復充電，又可圈可點！
- 對比：比如說 iPad mini 的「身量小，能量大。」
4. 儀式感
最后一點。生活要有儀式感，蘋果官網(wǎng)也有儀式感。
△ 國際婦女節(jié)專題
在一些特殊的日子里，例如三八節(jié)當天，友商選擇打廣告促銷。而蘋果推出了國際婦女節(jié)專題，致敬女性的偉大，這一做法頗具人文情懷。
不過話又說回來，感動歸感動，還是參與友商的打折活動香。
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