在項(xiàng)目過(guò)程中，逐漸摸索到一個(gè)可行高效的設(shè)計(jì)方法。希望能通過(guò)這篇教程幫助到對(duì)此零經(jīng)驗(yàn)的小伙伴，點(diǎn)亮長(zhǎng)圖漫畫(huà)的設(shè)計(jì)技能。
長(zhǎng)圖漫畫(huà)，又稱條漫、公眾號(hào)長(zhǎng)圖文，常見(jiàn)于微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等，通常以漫畫(huà)的表現(xiàn)形式出現(xiàn)，相較于文字，漫畫(huà)的視覺(jué)效果更加強(qiáng)烈，會(huì)讓讀者更加容易接受作者所傳遞的信息。
1. 項(xiàng)目分析
項(xiàng)目開(kāi)始階段，設(shè)計(jì)師首先需要和運(yùn)營(yíng)溝通清楚項(xiàng)目背景和目的，再根據(jù)文案腳本，探尋設(shè)計(jì)策略，輸出設(shè)計(jì)草圖，與多方確認(rèn)。
洞察需求
文案——通常由運(yùn)營(yíng)方提供，設(shè)計(jì)師必須和運(yùn)營(yíng)人員當(dāng)面復(fù)述溝通，確保自己清晰了解文案的內(nèi)容和表達(dá)含義。
目的——這篇圖文需要達(dá)到什么營(yíng)銷目的？常見(jiàn)的營(yíng)銷目的有加大品牌宣傳、產(chǎn)品功能介紹、改善用戶品牌認(rèn)知等。
用戶——需要了解圖文的目標(biāo)用戶。針對(duì)用戶人群的不同，使用的概念與設(shè)計(jì)手法也相應(yīng)不同。了解的用戶人群越精準(zhǔn)，傳達(dá)概念也就越靠近。
設(shè)計(jì)策略
將上述對(duì)應(yīng)的內(nèi)容落實(shí)到方案中，為自己的設(shè)計(jì)思路提供有理可據(jù)的創(chuàng)意，最后的設(shè)計(jì)方案才更能引起受眾的共鳴。
此時(shí)腦海里會(huì)形成一個(gè)初步的畫(huà)面，可以從畫(huà)面的感染力、內(nèi)容是否易于觀者理解、畫(huà)面閱讀的節(jié)奏感、重點(diǎn)信息的凸顯程度幾個(gè)方面去不斷打磨。
輸出草圖
最后將一些關(guān)鍵的文案轉(zhuǎn)換成草圖畫(huà)面，這一步一定要和需求方反復(fù)溝通確認(rèn)，以免后期設(shè)計(jì)返工，特別對(duì)于標(biāo)題的字體設(shè)計(jì)、插畫(huà)等。
2. KV 設(shè)計(jì)
有了草圖后，首先進(jìn)行 KV(key vision)的設(shè)計(jì)，KV 是長(zhǎng)圖漫畫(huà)的開(kāi)頭，是長(zhǎng)圖漫畫(huà)的重要組成部分，后續(xù)的所有 banner 物料都以此進(jìn)行延展，好的設(shè)計(jì)能夠很大程度的提起用戶的興趣。
KV 的設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)手法類似，需要考慮三點(diǎn)：
版式構(gòu)圖
考慮到手機(jī)端豎屏的瀏覽方式，常見(jiàn)的 KV 構(gòu)圖有：中心構(gòu)圖、左右分割構(gòu)圖、上下結(jié)構(gòu)，舉個(gè)例子：
色彩搭配
色彩的搭配需要注意以下四點(diǎn)：
1. 整體畫(huà)面的色系不能超過(guò)四種，否則畫(huà)面會(huì)雜亂無(wú)序，沒(méi)有重點(diǎn)
2. 色彩比例：70%主色+25%輔助色+5%點(diǎn)綴色（強(qiáng)調(diào)色）
3. 從品牌主色中獲取顏色的靈感，這也是最不會(huì)出錯(cuò)的方法
4. 根據(jù)色彩情緒來(lái)選擇主色，再通過(guò)色環(huán)按比例搭配輔助色和點(diǎn)綴色：
字體設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)方法大致分為以下三種：
第一種方法：直接使用版權(quán)字體，較為快速便捷，難點(diǎn)在于無(wú)法快速找到免版權(quán)且契合主題性格的字體
第二種方法：字庫(kù)造字，就是利用字庫(kù)為基本形進(jìn)行設(shè)計(jì)，能達(dá)到很好的個(gè)性化效果，表達(dá)字體情緒
第三種方法：鋼筆造字，通過(guò)對(duì)字形的拆解，用鋼筆工具繪制橫豎筆劃，這個(gè)方式能很自由的控制字形結(jié)構(gòu)，自由度更高，發(fā)揮空間更大，弊端是比較耗費(fèi)時(shí)間和精力
漫畫(huà)繪制
主要分為動(dòng)作繪制、表情繪制和漫畫(huà)分鏡三大知識(shí)點(diǎn)：
人物動(dòng)作繪制
人物動(dòng)作的繪制需要完成這兩個(gè)目標(biāo)：1.簡(jiǎn)潔性 2.協(xié)調(diào)性
1. 簡(jiǎn)潔性：是指畫(huà)面內(nèi)沒(méi)有多余的元素，只保留最重要的內(nèi)容特征。漫畫(huà)是為了能快速的讓受眾迅速的感受到你要傳達(dá)的情緒，多余的內(nèi)容只會(huì)增加認(rèn)知負(fù)擔(dān)。
2. 協(xié)調(diào)性：漫畫(huà)的人物肢體動(dòng)作需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中的動(dòng)作來(lái)設(shè)計(jì)，可以夸張，但不能畫(huà)出違背肢體結(jié)構(gòu)的動(dòng)作，否者讀者會(huì)第一時(shí)間感到不適。
人物表情繪制
臉部的夸張表現(xiàn)，只要突出臉上某部分的特征，如眼睛、鼻子、嘴巴、或是額頭、顴骨、下巴等，通過(guò)不同的組合變形，呈現(xiàn)出的表情也會(huì)有一定的差異，會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。
同時(shí)必須要賦予角色更高的辨識(shí)度，在擁有基本屬性的基礎(chǔ)上，將臉部的表情進(jìn)一步夸張，甚至極端，讓人一目了然，正確的傳遞情緒。
漫畫(huà)分鏡
分鏡，又叫故事板（Storyboard），常見(jiàn)的有影片分鏡、漫畫(huà)分鏡。影片分鏡用以解說(shuō)一個(gè)場(chǎng)景將如何構(gòu)成，人物以多大的比例收入鏡頭成為構(gòu)圖、做出什么動(dòng)作等。而漫畫(huà)的分鏡指的是描繪漫畫(huà)時(shí)如何分配畫(huà)格、以什么方式展現(xiàn)角色、要讓角色說(shuō)出什么臺(tái)詞、要表達(dá)什么情緒等。
如果只是為了畫(huà)場(chǎng)景或者是人物，那就只停留在插畫(huà)層面而已。想讓漫畫(huà)具有畫(huà)面感，可使用以下四個(gè)技巧：
4. 關(guān)于風(fēng)格
在設(shè)計(jì)中，還需要把握長(zhǎng)圖的視覺(jué)風(fēng)格，如果是搞笑向的圖文，那么畫(huà)風(fēng)粗糙獵奇是最適合的；如果是唯美向的圖文，那么清新溫暖的畫(huà)風(fēng)是不二之選。
5. 用簡(jiǎn)單案例舉個(gè)例子：
在某次需求中，運(yùn)營(yíng)方給出了以下的文案（節(jié)選）：
根據(jù)腳本，腦海里逐漸浮現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的漫畫(huà)場(chǎng)景：耳機(jī)落在出租車上，車開(kāi)走了才意識(shí)到自己丟了東西，因此很慌張的朝著車行駛的方向吶喊。為了夸張場(chǎng)景的趣味性，表現(xiàn)一個(gè)人同時(shí)丟了四樣物品，重要程度順序依次為耳機(jī)、行李、公文包、婚戒。
有了大概的表現(xiàn)畫(huà)面后，便按上述步驟展開(kāi)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：
6. 如何持續(xù)提高畫(huà)面表現(xiàn)力：
通過(guò)大量閱讀借鑒日式漫畫(huà)來(lái)提升對(duì)畫(huà)面的把控程度，臨摹其鏡頭表現(xiàn)力，即使無(wú)法達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)也沒(méi)關(guān)系，隨著練習(xí)時(shí)間的累計(jì)，這項(xiàng)技能也會(huì)逐漸掌握。
日常中，則通過(guò)閱讀頭部?jī)?yōu)質(zhì)長(zhǎng)圖漫畫(huà)公眾號(hào)來(lái)學(xué)習(xí)借鑒，按上述流程進(jìn)行分析。
長(zhǎng)圖漫畫(huà)的關(guān)鍵點(diǎn)即是如何將一段文案轉(zhuǎn)化為一個(gè)有趣的畫(huà)面，核心則是故事性，如果只是畫(huà)的好，但無(wú)法體現(xiàn)想表達(dá)的內(nèi)容，那么將會(huì)特別的尷尬無(wú)聊。
在長(zhǎng)圖漫畫(huà)的技能中，還細(xì)分了許多的知識(shí)點(diǎn)，每一點(diǎn)都有很深的知識(shí)需要學(xué)習(xí)，希望通過(guò)以上粗略概括的講解，能幫助到大家初步了解長(zhǎng)圖漫畫(huà)的繪制過(guò)程。
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