當字體設計好后，我們就要給字體添上合適效果，如果說字體設計是創(chuàng)造，那字效呈現(xiàn)就是美化，對于更追求促銷感和氛圍感的電商設計，有時字效會比字體設計更加重要，通過添加合適效果能使字體更具美感和吸引力，同時也更利于信息和情感傳達，總之是種錦上添花的重要手段。注意字效需遵循“一致性”原則：即字效呈現(xiàn)的氣質(zhì)需和整體風格一致。只有這樣，才能發(fā)揮字效的真正作用，不然就會適得其反，畫面反而顯得不倫不類。
對于電商視覺，字效廣泛用于各類活動頁中，由于字效的樣式豐富，所以對畫面整體及氛圍的影響都非常明顯，有時甚至超過了字體本身。因此對于字體設計能力薄弱的設計師而言，將字效做的好看，往往可彌補字形的普通，正所謂“字形不夠，字效來湊”。關于字效，這里歸納出 4 種常用手法。
通過立體來賦予字體三維屬性，使之具備空間感，這樣會讓文字更有分量和沖擊。常見立體形式有 2 種：直接立體和透視立體，而實現(xiàn)立體效果的方式有“合成”和“三維”。
1. 直接立體
如上圖所示，直接立體又分“加厚”和“凸起”兩大方向。
加厚
直接將字體設計成有厚度的立體字，使文字飽滿突出，形成強有力的沖擊感，特別適合大促主題。“加厚”上手有難度，若是表現(xiàn)寫實風格將更難，需要大家熟能生巧。但立體字也易出效果，在強調(diào)信息的同時，畫面設計感也不差。
因為立體字本身就有很強裝飾性，只需放大便能成為主視覺。如下圖所示，立體標題都是畫面的核心部分，再在文字周圍加些點綴元素，這樣視覺就很豐富。
凸起
是指將字體調(diào)成微微凸起的樣式，有點類似“浮雕”。“凸起”不如“厚度”效果那么明顯，主要是讓文字多些細節(jié)，看著沒那么單調(diào)，但總體而言，“凸起”效果稍顯平庸，用的相對較少。
2. 透視立體
一種很有意思的立體形式，“直接立體”是將字體根據(jù)自身結構和排布直接立體化；而“透視立體”則是立體化的同時還要與空間透視保持一致，這樣就能融入場景，讓畫面更有帶入感，當然前提是畫面要有相應的場景塑造。
另外字體有時也可不設厚度，直接透視變形即可，如下圖所示。
在字體周圍加上邊框，使文字更為突出也更有活力，常規(guī)有“描邊”和“加框”2 種思路。
1. 描邊
“描邊”可以說無處不在，這是非常經(jīng)典的處理手法，能豐富字體細節(jié)，并提升信息關注度，但用的不好也會顯得 “俗套”，核心是需把握好描邊粗細及配色，如下圖所示，不管粗細還是配色，都要和畫面的主視覺協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不能有違和感。當然描邊可以不止一層，有時可用多層描邊來強化字效（左一）。
2. 加框
通過加底框讓文字多一層“面”，這層“面”將文字圖形化，成為畫面中一個相對獨立的視覺元素，這樣更利于內(nèi)容凸顯，也更具視覺沖擊。但加框會遮住畫面的部分內(nèi)容，也使空間沒那么透氣，因此要注意元素分布，盡量不和底框相沖突。根據(jù)表現(xiàn)形式的不同，底框又分“圖形”和“擬物”兩大類別。
圖形
如下圖所示，圖形類的底框能使文字排布更加規(guī)整。而關于圖形外觀，既可是幾何狀的規(guī)則圖形（左一）；也可是圍繞文字的不規(guī)則圖形（左二、左三）。
擬物
“擬物”適用于有場景塑造的畫面，注意擬物后的底框一定要和場景氛圍相呼應，例如下方的所有案例，擬物后都能合理存在于各個場景中。
通過添加陰影使字體呈現(xiàn)出前后層次感，根據(jù)添加位置的不同，有 3 種形式：文字疊壓、筆畫疊壓和文字投影。其中文字疊壓和筆畫疊壓由于設計簡單、形式感強、不挑風格等優(yōu)勢，常被用于各類主題中。
1. 文字疊壓
一般是在每個文字的銜接處添加陰影，使文字呈現(xiàn)出前后層疊感。如下圖所示，“文字疊壓”適用于各種風格，這種微妙空間感能讓標題變的生動有趣。
使用“文字疊壓”需注意 2 點：1）標題的每個字體都要靠近些，這樣前后疊壓才會明顯；2）由于陰影是深色調(diào)，所以標題盡量選擇淺色調(diào)，只有明暗對比強烈，疊壓效果才更真實。
同樣是疊壓，只是變?yōu)樵诠P畫上添加陰影，使筆畫呈現(xiàn)前后層疊感，像是交織在一起，有點類似“折紙”效果。如圖所示，這種方式能讓標題引人注目，多些細節(jié)，但又不會過于浮夸。
“筆畫疊壓”是我常用的一種字效形式，前面很多案例都用了這招，使用時同樣注意 2 點：1）不是字體的每一筆都要添加陰影，而是有選擇的部分添加，一般每字添加 2-3 處即可；2）標題顏色也盡量選擇淺色調(diào)。
3. 文字投影
“文字投影”的操作就更加簡單，直接對文字添加“投影”即可，這樣文字和背景便可形成一前一后的空間關系。但要注意投影的虛實程度：越實則文字離背景越近；越虛則文字離背景越遠，具體依需求而定！拔淖滞队啊币话氵m合背景單純的畫面，因為單純，投影才會明顯，下面展示案例。
通過賦予字體某種肌理或形態(tài)，使文字富有質(zhì)感。根據(jù)質(zhì)感屬性不同又分“筆刷”和“寫實”。
1. 筆刷
用肌理筆刷對字體進行處理，最終模擬出各類筆觸在各種材質(zhì)上手寫時的狀態(tài)。例如下方案例就模擬了斑駁字（左一、左二）、涂鴉字（左三、左四），這些肌理和筆觸讓字體個性十足，同時還促進了字義的情感傳達。
一般來講，“模擬材質(zhì)”的斑駁字相對容易，只需用筆刷對字體直接刷涂；而“模擬筆觸”的涂鴉字則有難度，只有筆觸和字體筆法的走向完全吻合，才會出現(xiàn)自然流暢的手寫感。
2. 寫實
給字體添加現(xiàn)實中的真實肌理，同時模擬出這類肌理的應有形態(tài)。例如金屬字，首先需刻畫出金屬的材質(zhì)和光影，其次還要將字體設計成金屬常見的剛硬形態(tài)，這樣塑造才真實，如下圖所示。
“寫實”的質(zhì)感種類非常多，選哪種則看頁面主題和風格，但不管哪種都需和場景氛圍高度統(tǒng)一。
霓虹燈 氣球 冰塊
關于字效的 4 種手法，常常會組合使用，核心是要根據(jù)畫面風格找到最佳組合方式。如下圖所示，不同的手法組合能使字體呈現(xiàn)出更加豐富的視覺效果，但要記住字效最終是為了提升視覺美感以及更好的傳達信息，千萬不要為字效而字效，要避免出現(xiàn)形式大于內(nèi)容的“浮夸”字效。
上：立體（直接立體）+邊框（加框）+質(zhì)感（寫實） 立體（直接立體）+邊框（加框）；下：陰影（筆畫疊壓）+質(zhì)感（寫實） 立體（透視立體）+邊框（描邊）
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