有些設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì) logo 時(shí)，方法單一，不論是什么品牌都喜歡清一色用品牌名稱首字母結(jié)合出一個(gè)圖形，這個(gè)方法確實(shí)有一定的普適性，但不一定是最佳解決方案，比如同類型的 logo 太多，很難做出新意；比如有些品牌的首字母有三個(gè)以上，很難結(jié)合出好看、且與品牌相關(guān)的圖形；比如有些品牌名稱的字面意思就很好做圖形。
下圖是一個(gè)名為「音眸（Y.MOU）」的服裝品牌設(shè)計(jì)的 logo，雖然用首字母「Y」和「M」組合也能行得通，但我覺(jué)得把「音（音樂(lè)）」和「眸（眼睛）」視覺(jué)化，會(huì)有更強(qiáng)的相關(guān)性，所以我選擇了用高音符號(hào)和眼睛結(jié)合來(lái)設(shè)計(jì) logo 圖形。
還有一些品牌的 logo 其實(shí)不太適合以圖形作為核心視覺(jué)，相比之下，純文字類或文圖結(jié)合類的 logo 會(huì)更適合，比如名字太抽象，很難準(zhǔn)確找到合適的圖形來(lái)代表公司形象；比如產(chǎn)品上不適合圖形的運(yùn)用；比如客戶沒(méi)有品牌宣傳的經(jīng)費(fèi)等等（注：邏輯上來(lái)說(shuō)，純文字型 logo 或圖文結(jié)合型 logo，要比圖形 logo 的記憶成本更低）。
上圖是一個(gè)外貿(mào)電子品牌 prunus 的 logo 設(shè)計(jì)方案，該方案把品牌名的中文意思：李子，設(shè)計(jì)成 logo 的核心視覺(jué)，但該圖形的獨(dú)特性并不是很強(qiáng)，而且電子品牌的屬性也不明顯，再加之該客戶沒(méi)有任何品牌推廣的預(yù)算，所以這并不是一個(gè)很好的 logo 設(shè)計(jì)方案。
解決方法除了把圖形設(shè)計(jì)得更具代表性以外，更可取的做法是把圖形與品牌名稱結(jié)合起來(lái)，這樣既可以解決 logo 不夠獨(dú)特的問(wèn)題，也能解決消費(fèi)者記憶成本高、不便于最大化展示品牌名稱的問(wèn)題，下圖為最終定稿方案。
價(jià)格低廉的 logo 大多形式常規(guī)，沒(méi)什么新穎和特別的地方，甚至類似的圖形或字體都很常見(jiàn)，這樣的 logo 通常很難注冊(cè)成功（PS：之所以有些一看就知道很難注冊(cè)的 logo 也會(huì)被客戶買單，是因?yàn)楹芏嘈∑放苹蛘咝」镜?logo 不會(huì)注冊(cè)）。
比如下圖這款咖啡品牌 logo，雖然整體感覺(jué)還可以，但圖形部分很常規(guī)、沒(méi)什么特色，看上去更像是一個(gè)普通的 icon，而不是 logo。
而下圖同樣是以咖啡豆為核心元素設(shè)計(jì)的 logo 圖形，卻明顯要更特別、更新穎，設(shè)計(jì)師在保留了咖啡豆大體輪廓的基礎(chǔ)上，做了刻意的「打破」，使其變得與眾不同。我們從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的咖啡豆圖形，但確實(shí)能看出這是一？Х榷，而且是一粒專屬于該品牌的咖啡豆。
另外一個(gè)能有效解決 logo 在同品類中不夠跳脫的做法是，不用產(chǎn)品或產(chǎn)品的成分來(lái)作為 logo 的視覺(jué)圖形，而是從品牌故事、名字來(lái)源中獲取靈感，比如星巴克的 logo 在咖啡品牌中就是非常與眾不同的存在。
對(duì)于價(jià)格低廉的 logo 設(shè)計(jì)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)師通常不會(huì)花太多心思，最常見(jiàn)的表現(xiàn)在于，很多設(shè)計(jì)師不會(huì)為 logo 設(shè)計(jì)專屬的 logo 標(biāo)準(zhǔn)字，而是在字庫(kù)字體的基礎(chǔ)上稍作修改，有的甚至不做任何改動(dòng)。下圖為一個(gè)直播平臺(tái)的 logo，其文字就是在方正正大黑簡(jiǎn)體的基礎(chǔ)上做了點(diǎn)小改動(dòng)。
這樣做雖然很省事，且可以在一定程度上避免侵權(quán)，但是，由于改動(dòng)不大，所以文字的基本架構(gòu)還是沒(méi)變，還是缺少特點(diǎn)和設(shè)計(jì)感，也很難與 logo 圖形完美地匹配起來(lái)。
如果你想要提高收費(fèi)，那么你就必須更用心、更專業(yè)，為 logo 設(shè)計(jì)專屬的標(biāo)準(zhǔn)字體是 logo 設(shè)計(jì)師的基本素養(yǎng)。例如把上圖的品牌名稱根據(jù)圖形特點(diǎn)重新設(shè)計(jì)一下，整體感覺(jué)就和諧了很多。
很多 logo 之所以看起來(lái)不太專業(yè)是因?yàn)榧?xì)節(jié)太粗糙，比如圖形和字體沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格規(guī)范，比如色彩搭配欠佳、排版比較應(yīng)付等等。例如下圖的 logo，「生」字和「物」字筆畫(huà)相同的地方，處理方式卻不一樣，還有部分筆畫(huà)處理方式不合理、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鹊取?/p>
一個(gè)優(yōu)秀的 logo 一定要經(jīng)得起推敲、經(jīng)得起細(xì)看，比如圖形中斜線角度、圓角大小、線條粗細(xì)、正負(fù)行的比例、曲線弧度、圖形與文字的比例、圖形與文字的距離、文字筆畫(huà)粗細(xì)、文字間距等等，都要有講究、有說(shuō)法。
傳說(shuō)中有些設(shè)計(jì)大師做 logo 提案時(shí)，只會(huì)給客戶提供一個(gè)方案，不知道是真是假，反正普通設(shè)計(jì)師這么做是行不通的，因?yàn)槔习宥际窍矚g做選擇題的，即使你提供的方案很不錯(cuò)，他們?nèi)韵Ｍ吹叫碌目赡、新的方向，他們認(rèn)為這樣會(huì)更有誠(chéng)意。
不過(guò)也沒(méi)必要一次給太多的方案，以前我待過(guò)的一家公司就是每次都喜歡給客戶提供十個(gè)八個(gè)方案，方案太多雖然可以體現(xiàn)出自己的誠(chéng)意，但容易慣壞客戶、降低設(shè)計(jì)師的價(jià)值，也會(huì)增加客戶的選擇難度。
我做 logo 通常都是給兩個(gè)方案，最多給三個(gè)，過(guò)稿率還是挺高的，不過(guò)這幾個(gè)方案在形式上一定要區(qū)別大一點(diǎn)，因?yàn)榇蟛糠旨追蕉加悬c(diǎn)設(shè)計(jì)盲，認(rèn)為差別不大的設(shè)計(jì)方案都是一樣的。
如果你提交 logo 設(shè)計(jì)方案時(shí)，只是發(fā)一兩張 jpg 圖片給客戶，這樣也會(huì)顯得很不專業(yè)，你必須讓客戶覺(jué)得你非常用心，這錢他們花得值，所以你在提案的形式和內(nèi)容上就要超出他的期待，要把它當(dāng)成一個(gè)完整的項(xiàng)目來(lái)做。你可以把提案文件整理成一個(gè) PPT，其內(nèi)容除了 logo 以外，還要包含簡(jiǎn)單的品牌分析、創(chuàng)意推導(dǎo)、幾頁(yè) Vi 基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)等。
一份 PPT 和一張 jpg，你說(shuō)哪個(gè)更專業(yè)、哪個(gè)更用心、哪個(gè)給人的感覺(jué)更值錢？
你設(shè)計(jì)的 logo 值不值 10000 塊錢，除了需要做好以上六點(diǎn)以外，還取決于你的客戶是否有錢、是否愿意為 logo 設(shè)計(jì)花費(fèi)相對(duì)多一點(diǎn)的錢。如果對(duì)方在設(shè)計(jì) logo 這個(gè)項(xiàng)目上只有 1000 塊錢的預(yù)算，那么不論你有多厲害，也不可能讓他掏 10000 元給你。
如果客戶在 logo 設(shè)計(jì)上有一兩萬(wàn)的預(yù)算，而你只報(bào)價(jià)一兩千，那估計(jì)會(huì)把客戶給嚇跑。
當(dāng)然，個(gè)人想要接到這樣的客戶并不容易，首先你得有過(guò)硬的實(shí)力，更重要的是你要有一些不錯(cuò)的案例，而這些案例就是來(lái)自于以往一兩千、四五千的設(shè)計(jì)案例中。所以，你要把每一個(gè)案例都當(dāng)成 10000 元，甚至更多錢的案例來(lái)做（時(shí)間允許的情況下），這樣你在真正接到萬(wàn)元項(xiàng)目之前，就已經(jīng)擁有了很多個(gè)價(jià)值萬(wàn)元的設(shè)計(jì)案例，這么做也有利于你服務(wù)好每一個(gè)客戶，在沒(méi)有預(yù)算為自己打個(gè)廣告的情況下，口碑傳播就是最好的廣告。
在現(xiàn)實(shí)工作中，影響設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)的因素非常多，收費(fèi) 10000 元的 logo 有可能并不會(huì)比收費(fèi) 1000 元的 logo 好多少，同樣，收費(fèi) 10 萬(wàn)元的 logo 也不一定比收費(fèi) 1 萬(wàn)元的 logo 好，所以大家不要把這些數(shù)字當(dāng)成重點(diǎn)，重點(diǎn)是我們要如何把 logo 設(shè)計(jì)得更專業(yè)，讓自己真正具備提價(jià)的能力，讓自己配得上那些認(rèn)可設(shè)計(jì)價(jià)值以及尊重設(shè)計(jì)師的客戶。
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