本次分享的是品牌基因如何更好的融入產(chǎn)品設(shè)計，成功的品牌基因，能讓用戶看一眼就知道是什么產(chǎn)品。
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，大部分 app 的設(shè)計都沒有了差異性，好像都在跟著流行趨勢走，自家的產(chǎn)品設(shè)計卻經(jīng)不起沉淀，今天來跟大家聊聊導(dǎo)致這種狀況的原因——缺乏品牌基因，接下來分三個點來說：
- 什么是品牌基因
- 為什么要塑造品牌基因
- 怎么做
首先，我們先了解一下什么是品牌基因，下面是來自百度百科的定義：
品牌基因是每個品牌獨有的符號，包含了品牌的價值，價值則包括品牌的定位及個性，而成功的品牌基因，能讓用戶一眼就看出是什么產(chǎn)品。給大家舉兩個例子，下面這張是誰家的廣告圖？
相信大家一眼就能看出，那你是通過什么元素辨別出來的呢？我們拆解一下（如下圖），首先圖形里包括了抖音的“抖”的設(shè)計風格，其實這種撞色風格實際上并不是抖音的專利，但自從抖音以此風格作為主要設(shè)計風格，大家便形成了這樣的品牌印象，其次我們看一下人物形象——一個年輕又好看的女孩，而人物形象的選擇則代表了其定位，這就很好的傳達抖音的品牌個性。
我們再來看一下，下面這張圖是誰家的？
用過他家產(chǎn)品的人應(yīng)該很容易辨識出來-ofo（小黃車）同樣我們來拆解一下，圖里包含了 ofo 中的“o”，大大的黃色圈圈，這本不是小黃車獨有的品牌符號，但是結(jié)合其核心理念——騎時更輕松，則形成了小黃車獨有的品牌符號。
我們再來看一下 ofo 的廣告圖，官方海報通過當時最受年輕人喜歡的愛豆之一作為品牌代言人，其充滿活力的騎著小黃車；整體物料的設(shè)計頁面元素透氣，輕盈；這正是 ofo 想要傳達給用戶的直觀感受——輕松、活力。
通過上面 2 個案例，大家對品牌基因應(yīng)該有一定了解了，品牌基因有可能是：顏色、一句話、人物形象等。那我們?yōu)槭裁匆ニ茉炱放苹蚰？接下來我們看第二部分?/p>
我們先來看幾個案例（如下圖），去掉了品牌顏色后，你能認得出都是誰家的 app 么？識別相對較難對不對，這正是開頭講的，塑造品牌基因的直接原因是產(chǎn)品設(shè)計的差異性越來越小。
下面再問大家一個問題，如果看綜藝視頻，你會第一時間選擇哪個 app？有的人去愛奇藝、有的人去芒果，不管怎樣，每個人的腦子里會優(yōu)先出現(xiàn)一個產(chǎn)品，為什么呢？
在這里需要引入一個概念-心智模型（出自 Alan Cooper 在《交互設(shè)計精髓》），通過平時使用產(chǎn)品，慢慢的我們的頭腦對產(chǎn)品有了概念，而這種對產(chǎn)品的概念和認知就是我們的心智模型，而用戶心智模型會幫助用戶進行產(chǎn)品排序，通常會不用思考的選擇排在第一位的產(chǎn)品。
用戶對產(chǎn)品的概念和認知需要產(chǎn)品、運營等同學一起努力去打造，本文主要圍繞設(shè)計展開。所以這正是我們要塑造品牌基因的根本原因–建立用戶心智模型。
前面我們知道了什么是品牌基因以及為什么要塑造品牌基因，那接下來該怎么做呢？下面講一下第三部分，如何塑造品牌基因，我們拆分成兩個點：A.如何提取品牌基因? B.如何融入產(chǎn)品界面?
A. 如何提取品牌基因?
提煉品牌基因最常見的手法是從 LOGO 中提取圖形，圖形可以直接將 logo 應(yīng)用在界面上，也可以簡化 logo 特征形成新的圖形。比如，美團，B 站等直接將 LOGO 應(yīng)用在圖標設(shè)計上。
而滴滴的圖標設(shè)計則是通過提煉 Logo 的圖形特征（上圓下方），形成新的圖形。滴滴品牌基因塑造一直是比較出彩的，最早版本的圖標設(shè)計就很注重這方面，下面是我截的最新版本圖。
再比如網(wǎng)易云音樂，圖標設(shè)計提取了 logo 圖形細線條的風格，這是網(wǎng)易音樂獨有的品牌基因。
除了圖形設(shè)計，顏色的應(yīng)用也是塑造品牌基因的方法。尤其在以內(nèi)容為主的信息流展示場景，想要在這種場景融入品牌基因，最重要的就是品牌色應(yīng)用。比如品牌色用在下劃線、或者某個標簽、某個圖標等，都是很關(guān)鍵的傳達品牌的場景。
B.如何融入產(chǎn)品界面?
第一個場景：圖標設(shè)計。以好看視頻舉例，圖標的用色及設(shè)計風格很好地繼承了 logo 的風格。
第二個場景：空頁面設(shè)計。大家知道下圖是哪家 app 么？應(yīng)該很容易猜到。
第三個場景：loading，包括下拉刷新和頁面加載。首先我們先看一下美團，直接應(yīng)用了美團的 IP-袋鼠的形象，飛速奔跑的 motion，既能體現(xiàn)外賣特性又富趣味性。盒馬生鮮，他沒有直接應(yīng)用盒馬的形象，而是提煉了 logo 里的有特征性的圖形做 loading。這兩種方法在 app 里用的都比較廣，也是設(shè)計師常用的方法。
第四個場景：運營活動。拉新或者促活很大程度都會依靠運營活動，尤其在精細化運營的時期，活動里面融入品牌基因可以更好的傳播品牌，強化用戶的認知。
以上是關(guān)于品牌基因的思考，當下越來越多的公司開始關(guān)注品牌并塑造自己的品牌基因，設(shè)計師在這里起到不可或缺的作用，將基因融入產(chǎn)品設(shè)計，傳達給用戶對應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)性，是設(shè)計師需要努力實踐的。希望本文對你有幫助。
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