很多設(shè)計(jì)師都有一個(gè)慣性思維，就是喜歡拿首字母或者首字作為LOGO的設(shè)計(jì)元素，其實(shí)一些優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)，并不是所有的漢字為圖形的LOGO，都拿首字來作為設(shè)計(jì)元素，給大家舉兩個(gè)例子。
舉例1：故宮博物院的LOGO使用漢字“宮”作為設(shè)計(jì)元素，“宮”字的兩個(gè)“口”，正好符合紫禁城“前朝后寢”的建筑理念！皩m”字的下邊不封口，寓意今天的故宮博物院是開放的，同時(shí)意含吉祥如意、文化源遠(yuǎn)流長等等的含義。
與之相比，故宮的“故”字，雖然是故宮兩個(gè)字的首字，但是明顯沒有“宮”字具有代表性。所以這個(gè)LOGO的圖形選用了名稱的第二個(gè)字“宮”字作為了圖新的設(shè)計(jì)元素。
舉例2：杭州的城市標(biāo)志由漢字“杭”的篆書演變而來，代表杭州，詮釋城市魅力。標(biāo)志中“杭”字結(jié)合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開放”城市人文精神的完美視覺表達(dá)。
這里并不是因?yàn)椤昂肌弊质呛贾莸氖诐h字，才被作為設(shè)計(jì)元素，而是因?yàn)椤昂肌弊挚梢源砗贾莸牡赜蛭幕爸蕖弊植痪邆溥@樣的功能。
兩個(gè)例子過后，我想你已經(jīng)明白了。如果使用漢字作為LOGO圖形設(shè)計(jì)元素的情況下，首先要保障這個(gè)字或這兩個(gè)字足夠可以代表這個(gè)品牌，然后才開始設(shè)計(jì)工作，接下來給大家留一個(gè)思考題：如果“標(biāo)志研究所”這5個(gè)字，需要你來提取漢字作為LOGO圖形設(shè)計(jì)元素，那么你將會提取哪個(gè)字或哪兩個(gè)字呢？
當(dāng)然，答案是開放性的，我在公眾號底部置頂了我的答案，如果你閱讀的文章留言區(qū)沒有我的置頂，歡迎關(guān)注公眾號“LOGO研究所”，然后到文章底部留下你的思考。
當(dāng)我們選擇好元素之后，我們要處理的問題就是把字變成LOGO的圖形，那么對于單字變化主要是運(yùn)用替換的辦法。
舉例3：陶趣這個(gè)LOGO，作者把“陶”字的耳刀旁和“陶”字的右半部分替換成了陶制品的圖形和實(shí)物的感覺，標(biāo)志既保持了“陶”字的漢字功能性，又使“陶”字變的更為直觀有趣。
舉例4：恒順集團(tuán)的標(biāo)志，作者將“恒”字的橫杠與“日”字，組合成了一條盤旋的龍，龍的元素特征與“恒”字筆畫的造型比較貼切，在內(nèi)涵上也較為合理。
替換，就是把字體中的點(diǎn)橫撇捺豎彎鉤，替換成點(diǎn)線面的平面構(gòu)成語言。如果按照這句話思考，我想你很容易就會找到字變成圖的設(shè)計(jì)思路了。上面的兩個(gè)例子是字體筆畫中的一部分替換，下面給大家說字體全部使用圖形語言置換的例子。
舉例5：中國電信的標(biāo)志是以中國的“中”字及中國傳統(tǒng)圖案“回紋”作為基礎(chǔ)，發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達(dá)的通信網(wǎng)絡(luò)，象征“中國電信”無處不達(dá)。
舉例6：山外有山的設(shè)計(jì)作者，使用線性的表達(dá)方式，用線將漢字“山”層層包圍，把“山”字的筆畫用平面中的線表達(dá)出來，體現(xiàn)了層巒疊嶂，山外有山的特點(diǎn)。
以上這兩個(gè)例子是將單個(gè)字用平面構(gòu)成語言重新表達(dá)出來，那么對于兩個(gè)字的變形，我們應(yīng)該如何處理呢？我繼續(xù)舉例說明。
舉例7：中國中車的LOGO已選用“中”字和“車”作為設(shè)計(jì)元素，根據(jù)兩字的結(jié)構(gòu)特征，作者用正負(fù)形的設(shè)計(jì)手法，把“中”字巧妙的嵌入到“車”字體內(nèi)，形成圖形LOGO。
舉例8：中國印鈔造幣LOGO，標(biāo)志以漢字“中”為基本型，并在此基礎(chǔ)上加以提煉演變出“印”字，作者根據(jù)兩字的結(jié)構(gòu)特征，將“中”字與“印”字用共用筆畫，共同使用一個(gè)矩形，一個(gè)豎線，保證兩個(gè)字都有自己的識別力，同時(shí)保證兩字完美結(jié)合。
好的，相信8個(gè)例子已經(jīng)給了你足夠的啟發(fā)，我們總結(jié)一下今天都講了什么？
- 1：不是所有漢字作為圖形設(shè)計(jì)元素的LOGO時(shí)，都要用首字作為設(shè)計(jì)元素。要選擇名稱中最具代表性的1~2個(gè)字進(jìn)行設(shè)計(jì)，英文也是如此。
- 2：對于單個(gè)字的設(shè)計(jì)，可以根據(jù)字形和品牌背景對部分筆畫進(jìn)行合理替換，也可以使用平面構(gòu)成語言將整個(gè)字重新表達(dá)出來。
- 3：對于兩個(gè)字的設(shè)計(jì)，要根據(jù)兩個(gè)字的共同點(diǎn)和差異性，運(yùn)用更為合理的結(jié)合方式，并且保證每個(gè)字都具有識別性。
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