LOGO設(shè)計的技巧
① 純中文LOGO
以純中文為品牌LOGO的企業(yè)比較多，它最大的特點是直觀、簡單粗暴，識別度高。純中文LOGO設(shè)計其實就是一種字體設(shè)計，它常用的技法是在現(xiàn)有的字體基礎(chǔ)上去做變形與創(chuàng)意。當(dāng)然也有以自己手繪為基礎(chǔ)去做調(diào)整與變化的。以純文字為LOGO比較適用于一些電商、生活服務(wù)類的多元化企業(yè)。如：淘寶、當(dāng)當(dāng)、唯品會、美團…
② 純英文LOGO
其實純英文LOGO和純中文LOGO的本質(zhì)是一致的，都是以品牌名稱為LOGO，只不過一個中文一個英文。純英文LOGO在國外用的比較多，常用技法也是在現(xiàn)有英文字體的基礎(chǔ)上去做變形。如：亞馬遜、ebay、Etsy…
③ 單個字母LOGO
以單個字母為品牌LOGO的企業(yè)，通常是選擇首字母或縮寫字母進行設(shè)計及變形，它的特點是簡潔、方便記憶。如：麥當(dāng)勞、餓了么、lofter…
④ 正負(fù)形LOGO
正負(fù)形LOGO在設(shè)計中算是特別常見的了，它讓作品顯得巧妙、富有內(nèi)涵。正負(fù)形設(shè)計通常采用反差比較大的配色對比，它充分利用正負(fù)空間來體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與含義，同時又不失簡潔。
我最喜歡的還是300million（它曾經(jīng)是英國最頂級的創(chuàng)意工作室之一,可惜在2012年關(guān)閉了）在2005年花了兩周的時間為食品作家協(xié)會設(shè)計出的LOGO，成功地運用負(fù)空間的手法，在筆尖里勾勒出一把勺子的輪廓。
⑤ 黃金分割LOGO
眾所周知，黃金分割比例1:1.618是國際上通用的設(shè)計手法，也是最工整最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計手法，正所謂整齊即是美。在許多知名設(shè)計公司或大型企業(yè)均會采用此手法設(shè)計企業(yè)品牌標(biāo)識。
⑥ 徽章LOGO
⑦ 擬物擬人LOGO
擬物擬人LOGO顧名思義就是LOGO以實物做參照，設(shè)計LOGO時通過思考得到的實物中具有代表性的元素進行簡潔化和抽象化的設(shè)計，比如建筑、動物、人物。在品牌LOGO設(shè)計中運用也比較廣泛，它給人一種生動活潑的感覺。
LOGO設(shè)計的法則
① 以簡為美
一個簡單的設(shè)計能夠更好地適用于不同的情況。一個簡單的LOGO可以用在不同的媒介上，如名片、廣告牌和徽章等，甚至可以作為網(wǎng)站的地址欄圖標(biāo)。簡單的設(shè)計還更容易辨認(rèn)，所以通常更能經(jīng)受住時間的考驗。
舉例：下圖的耐克標(biāo)志正是簡潔的代表，相信大家不看名字就能一眼認(rèn)出來吧。NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。
② LOGO要與業(yè)務(wù)相關(guān)
你設(shè)計的LOGO應(yīng)該適合它所要代表的業(yè)務(wù)。但是也要注意，一個LOGO并不需要直白地反映出公司的實際業(yè)務(wù)。
舉例：寶馬(BMW)的LOGO并不是一輛車。但是它的LOGO卻在行業(yè)中十分引人注目，而且跟公司自身也具有相關(guān)性。寶馬標(biāo)志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進的技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。
③ 繼承傳統(tǒng)
潮流是屬于時尚界的，并不適用于LOGO設(shè)計。潮流就像風(fēng)一樣，說變就變，而你花那么多時間和精力去設(shè)計，當(dāng)然不希望你的設(shè)計一夜之間就變得過時了。對于一個LOGO來說，使用壽命長是十分重要的，公司的業(yè)務(wù)持續(xù)多久，它就要有多長的壽命。當(dāng)然，使用一段時間之后可以稍作改變以增加新鮮感，但是其內(nèi)在的基本理念應(yīng)該原封不動。
舉例：羅德島州的 Malcolm Grear Designers 公司為范德堡大學(xué)設(shè)計的視覺標(biāo)識整合了長久以來與該大學(xué)聯(lián)系在一起的兩個符號：橡樹葉(象征力量和堅定)和橡子(知識的果實)。這兩個元素還反映出學(xué)校是個活躍的樹木園。
④ 追求獨特
一個獨特的LOGO能夠在眾多的競爭者中脫穎而出。它有獨特的品質(zhì)或風(fēng)格，能精確地描繪出客戶的商業(yè)全景。但是，怎樣才能創(chuàng)造出一個獨一無二的LOGO呢？最好的方法是開始時集中精力設(shè)計一個容易辨認(rèn)的LOGO，讓人光看形狀或輪廓就能夠分辨出來。僅用黑白兩色能幫助你創(chuàng)造出獨特的標(biāo)識，因為黑白的對比能使形狀和設(shè)計概念更加突出。對于設(shè)計來說，顏色固然很重要，但是形狀才是頭等重要的。
舉例：下圖是英國設(shè)計師nido為手機和手機配件批發(fā)商 Talkmore設(shè)計的LOGO。在這個LOGO中，nido巧妙地將“ Talkmore”中的字母“a”和“e轉(zhuǎn)化成引號的樣子，暗指公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容。LOGO中的其他字母都是黑色，只有a和e使用了彩色，吸引人們注意它們的引號形態(tài)。這個例子充分證明，文本也可以十分靈動獨特。
⑤ 方便記憶
一個可靠的LOGO設(shè)計能夠讓人過目難忘，哪怕只是簡短的一瞥，例如坐在公交車?yán)锏某丝屯高^車窗看路邊的廣告牌，以及汽車的車身廣告，很多情況下，人們只有一瞥的時間來注意你的LOGO，所以設(shè)計的LOGO一定要方便記憶。
舉例：下圖的LOGO是 Malcolm Grear Designers為新貝德福德捕鯨博物館(New Bedford Whaling Museum)設(shè)計的。這家是專門介紹美國捕鯨業(yè)歷史最大的博物館。在那個時候，商船和捕鯨船主要是帆船。 MalcolmGrear Designers采用負(fù)空間的手法在船帆中顯現(xiàn)出鯨魚尾鰭的形狀，傳遞出帆船時代的捕鯨業(yè)”這個概念，讓人一眼就能記住它。
最后一定要記住，堅守這些規(guī)則，你將更有可能創(chuàng)造出一個經(jīng)得住時間考驗、讓人印象深刻的LOGO。但是你也可以打破那些條條框框，嘗試不同的方向，創(chuàng)造出非同一般的設(shè)計。
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